O que explica o sucesso dos vídeos virais?

Pesquisa procura explicar o imponderável: por que alguns vídeos fazem sucesso e são propagados espontaneamente na internet?

Para entender por que alguns vídeos na internet conseguem ser divulgados em grande escala enquanto a maioria não obtém tal êxito, a OTOinsights, divisão de neuromarketing da agência digital One to One, lançou um estudo sobre o assunto.
Analisando os resultados de testes como monitoramento da visão (eye tracking) e entrevistas, a pesquisa chegou a ideias que tentam explicar o sucesso que alguns vídeos conseguem online.
As respostas de quem assiste vídeos online são emocionalmente complexas e o engajamento de quem vê e o sucesso dos vídeos estão relacionados.
Um dado interessante da pesquisa trata da duração do vídeo: se for envolvente, um vídeo com mais de três minutos pode fazer tanto sucesso quanto um mais curto.

Atualmente, os vídeos que fazem sucesso são os mais curtos e com temática humorística (danças curiosas, animais fazendo atividades inusitadas etc.) ou que mostram pessoas em situações constrangedoras. Ademais, vídeos que apresentam momentos emotivos e ternos, como crianças fazendo coisas divertidas, também são campeões de audiência.

O sucesso do vídeo de Susan Boyle cantando no programa Britain’s Got Talent mostra que também há espaço para esse tipo de conteúdo (para alguns, cafona).
Por outro lado, sites de vídeos como o YouTube muitas vezes são caixa de ressonância para outros meios de comunicação. Procura-se nessas páginas o que está sendo bastante comentado, como trechos de programas exibidos na TV ou o escândalo da hora.
Para as empresas que buscam “viralizar” seus vídeos, é um equívoco buscar uma estética “tosca”, precária. Há belos vídeos, propagandas não criadas para a internet, que são extremamente bem feitas e que as pessoas gostam de encaminhar para seus contatos.

Quem se interessou pelo estudo pode fazer o download do arquivo aqui.

Grupo 2.

fonte:http://webinsider.uol.com.br